近日，达能旗下饮料品牌脉动在全国多地公交站台投放的3D立体户外广告引发争议。
从网友提供的图片中可以看到，该广告以巨型青柠味脉动饮料瓶造型呈现，从平面广告牌中凸起，悬置于候车座椅之上。不少民众表示，立体3D瓶身高度凸出部分挤占公共空间，影响市民座椅休息区域，存在安全隐患。还有民众称：若不注意会撞在该广告上。
对此相关工作人员表示，脉动的立体广告在全国超20个城市同时投放，“这是广告业务的创新尝试，看到网友反映的情况，我们在积极跟进处理，被瓶身挡住的座位，已经挪到一边了。”
脉动为达能旗下的运动饮料品牌。达能官方客服向媒体表示，已收到相关反馈，会将此事反馈至公司，并积极处理。
脉动为何要“特立独行”？这无疑是跟行业情况有关。近年来，各商家都在抢滩功能性食品饮料赛道。
马上赢品牌CT的数据显示，功能饮料的市场份额从2024第一季度一直到2025第一季度的同比增速一直在提升。2025年第一季度，功能饮料的市场份额同比增速为13.57%。
品牌们纷纷加码这个赛道。近日，康师傅上线首款维生素果汁饮料“多维计划”。面对激烈的竞争，脉动也不得不“卷”起来了。
南方+记者 黄晓韵
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