很多人觉得，继承家业就像开局就拿了满级神装，直接可以去新手村开无双。
但现实往往魔幻得多，有时候你继承的不是神装，而是一个绑定了上古诅咒的骨灰盒，打开之前你都不知道里面是舍利子还是催命符。
娃哈哈长公主宗馥莉，最近就结结实实地体会了一把什么叫“我的家产，我做不了主”。
最近的新闻炸出来，说宗馥莉要辞去娃哈哈集团的法人和董事长，转头去搞一个叫“娃小宗”的新品牌。
吃瓜群众的第一反应是，这是要干嘛？公主造老爹的反？还是豪门内斗，演起了九子夺嫡？
现实比电视剧扯淡，但也更符合草台班子的世界观。
宗馥莉之所以要另起炉灶，不是因为她想，而是因为她可能快要没“娃哈哈”这个炉灶用了。
这事儿的核心，不是经营问题，不是产品问题，甚至不是宫斗问题，而是一个能把所有法学生绕晕的股权结构历史遗留问题。
简单来说，“娃哈哈”这块金字招牌，现在就像一个需要三把钥匙才能打开的保险柜。一把在宗馥莉手上，另外两把，一把在上城区国资手里，一把在职工持股会手里。
根据规定，要动用“娃哈哈”商标，必须三方股东一致同意。
听听，一致同意。
这是什么概念？这就好比你家房产证上，除了你的名字，还写着你二舅和你单位工会主席的名字，你要卖房，不仅他俩得点头，还得是面带微笑、心甘情愿地点头。
只要有一个人不乐意，这事儿就黄了。
在宗庆后老爷子还在的时候，他就是那个压舱石，凭着巨大的威望和手腕，能让这个奇葩的结构勉强运转。大家看他面子，或者说，怕他锤你，所以都相安无事。
但现在，压舱石没了。
船一开始晃，各路牛鬼蛇神的心思就活络了。
对于其他股东而言，“娃哈哈”商标就是手里最大的王炸。我不同意你用，你就得停摆。你想用？可以，拿利益来换。
这已经不是商业谈判了，这是赤裸裸的权力博弈。
宗馥莉面临的局面，就像一个武林高手被废了武功，手里只剩下一本祖传的、但暂时打不开的《九阳真经》。
她能怎么办？
跪下来求大家给个面子？还是砸钱把别人的股份都买了？前者是懦夫，后者是冤大G。
成年人的世界里，解决问题的方式往往更直接，也更残酷。
既然这个牌桌我说了不算，那我就掀了桌子，到隔壁自己开一桌。
“娃小宗”，就是宗馥莉为自己准备的新牌桌。
这操作骚不骚？当然骚。
这操作险不险？当然险。
这背后的商业逻辑，其实是一种壮士断腕式的“资产隔离”。
“娃哈哈”这三个字，是几代人的集体记忆，价值连城，但同时它也是一个被锁死的、充满不确定性的“风险资产”。
宗馥莉把宝全压在上面，就等于把自己的命运交给了别人的“同意”。
而“娃小宗”呢？它现在一文不名，但它干净。
它的所有权在宗馥莉自己控股的宏胜集团手里，100%掌控，没有历史遗留问题，没有糟心的股权扯皮。
这是一个可以让她放开手脚，按自己意志去折腾的“安全资产”。
这就像一个程序员发现祖传代码里全是BUG，而且还没注释，改一个地方就冒十个新BUG。
他该怎么办？继续在屎山里打滚？还是把核心功能抽出来，重写一个新系统？
大多数脑子正常的人，都会选后者。
当然，这条路一点都不好走。
消费品的世界，品牌就是一切。娃哈哈之所以是娃哈哈，不是因为它的水比别人甜，而是因为那三个字背后沉淀了三十年的国民信任度。
“娃小宗”想复制这个奇迹，难度不亚于现在让你复刻一个微信。
你以为消费者都是傻子吗？你以为靠情怀就能让他们买单？你以为品牌忠诚度可以无缝转移？
想多了。
消费者只会用脚投票。他们认的是那个红瓶白字的“娃哈哈”，不是什么听起来像个山寨货的“娃小宗”。
这个过程，必然伴随着巨大的阵痛和市场份额的流失。
你看，上海的经销商已经开始搞“沪小娃”了，还打着“同宗同源”的旗号。
这是什么？这就是帝国权力中心出现真空时，地方诸侯开始搞“将在外，君命有所不受”了。今天有“沪小娃”，明天就能有“粤小娃”、“京小娃”，最后娃哈哈直接裂变成“娃哈哈七国演义”。
所以，宗馥莉的这一步棋，本质上是一场豪赌。
她赌的是，用短期巨大的品牌损失，去换取一个长期可控的、属于自己的未来。
她赌的是，自己的团队能有通天的本事，把一个新品牌在最短的时间内做起来，实现“快种快收”。
她赌的是，在娃哈哈这个商业帝国不可避免的衰退和撕裂中，能为自己保留一支最核心的嫡系部队，杀出重围。
这事儿，没有对错，只有选择和代价。
守着“娃哈哈”这个金饭碗，可能最后就是温水煮青蛙，在无休止的内耗中被活活耗死。
另起炉灶搞“娃小宗”，是九死一生，但至少，把命运的缰绳重新攥回了自己手里。
商业世界就是这么朴实无华。
它不像童话故事，公主最后总能继承王国。
它更像一场黑暗森林里的拳击比赛，比的不是谁的拳头更硬，而是谁更能在对手喘气的时候，预判他的下一步，然后照着他脸上来一记结结实实的闷拳。
对于宗馥莉来说，她现在要做的，不是缅怀过去的荣光，而是要思考，如何在四面漏风的破船沉没之前，造一艘能带自己和核心团队活下去的方舟。
至于那艘叫做“娃哈哈”的巨轮，它也许不会沉，但它的下一任船长，姓什么，就不好说了。
这出戏，才刚刚开始。
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